seolounge
Ranking web turun meskipun bisnis rutin mempublikasikan artikel merupakan kondisi yang cukup membingungkan. Perusahaan mungkin sudah membuat jadwal konten mingguan, menargetkan berbagai keyword, dan terus menambah jumlah artikel. Namun, posisi website justru perlahan bergeser turun dari halaman pertama Google.
Masalahnya, frekuensi publikasi bukan satu-satunya faktor yang menentukan performa SEO. Google sendiri menekankan pentingnya konten yang membantu pengguna, memiliki nilai tambah, menunjukkan keahlian, dan memberikan pengalaman halaman yang baik. Bahkan, menambah banyak konten hanya untuk membuat website terlihat lebih “fresh” tidak otomatis membantu ranking.
Karena itu, ketika ranking mulai menurun, perusahaan perlu melihat lebih jauh daripada sekadar jumlah artikel yang sudah terbit.
Mengapa Ranking Web Turun Walaupun Konten Terus Bertambah?
Ketika ranking web turun, langkah pertama bukan langsung meningkatkan frekuensi posting. Perusahaan perlu mencari tahu halaman, keyword, dan periode yang mengalami penurunan.
Google menjelaskan bahwa penurunan trafik organik dapat muncul akibat perubahan algoritma, masalah teknis, perubahan minat pencarian, persaingan, perpindahan website, hingga masalah keamanan atau spam. Posisi pencarian juga bersifat dinamis karena Google terus mengevaluasi berbagai halaman yang tersedia di internet.
Artinya, sebuah artikel yang pernah menempati posisi tinggi belum tentu mempertahankan posisi tersebut selamanya.
Perusahaan sebaiknya memeriksa Google Search Console dan membandingkan performa sebelum serta sesudah penurunan. Perhatikan beberapa indikator seperti jumlah klik, impressions, average position, query yang kehilangan posisi, dan halaman dengan penurunan trafik terbesar.
Dari data tersebut, perusahaan dapat mengetahui apakah penurunan hanya terjadi pada beberapa artikel atau memengaruhi website secara lebih luas.
Kesalahan Saat Rutin Posting Konten Website yang Sering Terjadi
Salah satu kesalahan saat rutin posting konten website yaitu terlalu mengejar kuantitas tanpa mengevaluasi apakah setiap artikel benar-benar memberikan jawaban yang pengguna butuhkan.
1. Konten Tidak Menjawab Search Intent secara Mendalam
Keyword yang tepat belum tentu menghasilkan ranking yang baik jika isi artikel tidak sesuai dengan tujuan pencarian pengguna.
Sebagai contoh, seseorang mencari “cara meningkatkan penjualan marketplace”. Pengguna kemungkinan mengharapkan langkah praktis, contoh strategi, indikator yang perlu dianalisis, dan solusi untuk masalah penjualan.
Jika artikel hanya menjelaskan pengertian marketplace serta manfaatnya secara umum, pengguna mungkin kembali mencari informasi dari website lain.
Google mendorong pemilik website untuk membuat konten yang memberikan informasi lengkap, original, relevan, dan bermanfaat bagi audiens. Google juga menyarankan pemilik website mengevaluasi apakah pengguna memperoleh pengetahuan yang cukup setelah membaca suatu halaman.
Karena itu, perusahaan perlu memahami search intent sebelum mulai menulis agar tidak terjadi ranking web turun
Baca juga yuk: Mengapa Google Search Console Penting untuk SEO Website?
2. Terlalu Banyak Artikel Membahas Topik yang Mirip
Bisnis terkadang mengejar banyak variasi keyword dengan membuat artikel berbeda untuk topik yang hampir sama.
Misalnya:
“Cara meningkatkan penjualan online”
“Tips meningkatkan penjualan online”
“Strategi meningkatkan penjualan online”
“Cara efektif menaikkan penjualan online”
Jika seluruh artikel memberikan jawaban yang hampir identik, website justru memiliki terlalu banyak halaman dengan fungsi serupa dan hal tersebut bisa menjadi penyebab ranking web turun.
Strategi yang lebih efektif yaitu membangun satu halaman utama yang kuat lalu mengembangkan artikel pendukung untuk subtopik yang memiliki intent berbeda. Struktur ini juga membuat website lebih mudah membangun topical coverage yang jelas.
3. Konten Tidak Memberikan Nilai Tambah
Mengulang informasi yang sudah muncul pada puluhan website lain akan membuat artikel sulit tampil menonjol.
Google menyarankan pemilik situs menghadirkan informasi original, analisis, pengalaman, riset, atau penjelasan yang memberikan nilai lebih dibandingkan halaman lain pada hasil pencarian.
Perusahaan dapat memperkuat artikel dengan studi kasus internal, pengalaman menghadapi pelanggan, data penjualan, contoh penerapan strategi, pendapat praktisi, perbandingan, atau proses kerja perusahaan.
Pendekatan tersebut membuat konten lebih relevan sekaligus menunjukkan pengalaman nyata bisnis.
Ranking Web Turun Bisa Berasal dari Masalah di Luar Konten
Konten berkualitas tetap membutuhkan fondasi website yang sehat.
Masalah technical SEO dapat menghambat Google saat melakukan crawling, indexing, atau menampilkan halaman dalam hasil pencarian. Beberapa masalah yang perlu perusahaan periksa antara lain error server, halaman 404, aturan robots.txt, penggunaan noindex yang keliru, serta perubahan URL.
Perusahaan juga perlu memperhatikan pengalaman pengguna. Kecepatan halaman, tampilan mobile, keamanan HTTPS, gangguan iklan, serta navigasi ikut membentuk pengalaman pengunjung secara keseluruhan.
Internal linking juga sering luput dari perhatian.
Google menggunakan link untuk menemukan halaman sekaligus memahami hubungan antarhalaman. Google bahkan menyarankan agar setiap halaman penting memperoleh setidaknya satu link dari halaman lain dalam website. Anchor text yang jelas juga membantu pengguna dan mesin pencari memahami konteks halaman tujuan.
Jadi, perusahaan jangan hanya mempublikasikan artikel baru. Hubungkan artikel tersebut dengan halaman layanan, artikel terkait, kategori utama, dan konten lama yang masih relevan.
Saran Saat Ranking Website Mulai Mengalami Penurunan
Daripada langsung meningkatkan jumlah artikel, lakukan audit terlebih dahulu. Mulailah dari Google Search Console untuk menemukan halaman dan keyword yang paling terdampak.
Setelah itu, evaluasi kesesuaian search intent, kedalaman pembahasan, kualitas informasi, struktur internal link, serta kondisi technical SEO.
Perusahaan juga dapat memperbarui artikel lama yang sebelumnya menghasilkan trafik. Tambahkan informasi baru jika memang relevan, perjelas bagian yang kurang lengkap, perbaiki struktur heading, dan hubungkan artikel dengan konten lain yang mendukung topiknya.
Hindari mengubah seluruh halaman sekaligus tanpa data. Google menyarankan pemilik situs tidak melakukan perubahan drastis hanya karena terjadi sedikit fluktuasi posisi.
Prioritaskan halaman yang memberikan kontribusi besar terhadap trafik maupun potensi bisnis.
Siap tingkatkan traffic organik? Percayakan pada SEO specialist kami — hubungi sekarang juga!
Jangan Hanya Mengukur SEO dari Jumlah Konten
Rutin membuat konten tetap menjadi bagian penting dalam strategi SEO, tetapi kuantitas tidak dapat menggantikan kualitas dan strategi.
Ketika ranking web turun, perusahaan perlu mengevaluasi keseluruhan ekosistem website. Konten mungkin kurang memenuhi search intent, beberapa artikel bisa saling tumpang tindih, internal linking mungkin kurang kuat, atau website mengalami kendala teknis.
Dengan evaluasi berbasis data, perusahaan dapat menentukan bagian mana yang membutuhkan perbaikan tanpa terus menambah artikel secara membabi buta.
Kesimpulan
Kesalahan saat rutin posting konten website sering muncul ketika perusahaan terlalu mengejar jumlah artikel tetapi mengabaikan kebutuhan pengguna, kualitas informasi, struktur website, dan performa halaman.
SEO membutuhkan strategi yang menghubungkan keyword, search intent, kualitas konten, technical SEO, internal linking, serta analisis performa secara berkelanjutan.
Jika perusahaan Anda rutin membuat konten tetapi ranking web turun atau trafik organik belum memberikan hasil yang optimal, D’royan Digital Marketing Agency dapat membantu mengevaluasi strategi SEO dan menemukan bagian website yang membutuhkan perbaikan.
Konsultasikan kebutuhan digital marketing dan SEO bisnis Anda melalui WhatsApp 0857-7774-3201.
