Pemasangan iklan untuk memasarkan produk atau event memang bukan hanya soal konten yang menarik saja. Tapi, untuk mencapai tujuan periklanan yang diinginkan, Anda juga harus teliti memperhatikan efektivitasnya. Jika memasang iklan melalui Facebook, Anda dapat mengakses Ads Manager yang mencantumkan performa detail tentang iklan yang dijalankan.
Melalui Ads Manager, Anda bisa mengetahui iklan manakah yang paling efektif untuk menarik perhatian pengguna internet. Kemudian, Anda juga dapat mengubah strategi pemasangan iklan demi memaksimalkan pencapaian iklan. Berbagai informasi krusial mengenai iklan yang dijalankan tentu akan mempemudah menentukan improvisasi yang tepat.
Pada kebanyakan kasus, seringkali kita memutuskan (dengan tidak bijak) dengan mengukur hanya jumlah klik yang dihasilkan oleh setiap solusi. Ini bisa menjadi metrik yang salah, mengarah untuk membuat keputusan yang salah dan hasil yang jauh dari realita. Menurut penelitian dari CMO Council, 84% dari marketer di Asia Pasifik menggunakan teknologi untuk menganalisa dan membuat laporan tentang kampanye mereka, tapi hanya 4% yang percaya kalau mereka telah melakukan kerja yang bagus untuk mengukur laba atas investasi (return on investment).
Terlepas dari apapun tujuan iklannya, berikut adalah 3 indikator sukses untuk para marketer yang bisa dijadikan bahan pertimbangan dalam mengukur keefektifan dari aktifitas periklanan.
- Mengukur Konversi dari Cost per Segment (Biaya per Segmen)
Cara pertama untuk menganalisa aktifitas pemasaran yang sedang dijalankan adalah dengan mengukur biaya setiap aktifitas dengan membandingkan hasil keseluruhan, daripada hanya melihatnya dari jumlah klik atau jumlah kunjungan.
Namun, metrik yang ditunjukkan dalam tools yang berbeda, terutama retargeting panel, memperkirakan biaya rata – rata untuk setiap konversi yang dihasilkan oleh para pengguna utama (paling penting). - Negative Feedback
Negative feedback dapat disebut juga sebagai respons negatif yang ditunjukkan oleh pengguna internet terhadap iklan yang dijalankan. Metrik ini dihitung berdasarkan jumlah pengguna internet yang menyembunyikan, melewatkan, atau memilih untuk tidak melihat sebuah iklan. Tingkat negative feedback pada iklan internet dibagi menjadi tiga kategori, yaitu rendah, sedang, dan tinggi.
Jika iklan yang Anda pasang mendapatkan negative feedback yang jumlahnya tinggi, kemungkinan besar Anda perlu meninjau kembali iklan tersebut. Jangan sampai iklan tersebut kelihatan membosankan atau mengandung konten negatif yang tidak disukai pengguna internet. - Mengukur Hasil per Perangkat
Para marketer akan selalu mencari cara untuk mengatasi tekanan yang makin kompetitif. Dengan menggunakan berbagai sumber, mereka memiliki berbagai pilihan periklanan yang bisa mengubah bagaimana dan dimana pesan perusahaan ditampilkan.
Ketika kita bekerja sama dengan provider teknologi periklanan, sangat penting untuk diingat bahwa kita tidak hanya harus memeriksa hasil secara umum, tapi juga harus melihat lebih dalam dan membandingkan data per setiap perangkat.
Dengan melakukan hal tersebut, marketer dapat meningkatkan nilai metrik yang menunjukkan metode terbaik untuk menarik pembeli potensial dari seluruh channel yang berbeda, seperti; desktop, mobile, dan TV, bagaimana channel – channel tersebut berkinerja dan ROAS untuk masing-masing channel. - Result Rate
Result rate adalah hasil dari pengukuran metrik akhir yang diterima dari sebuah iklan. Metrik keempat ini terdiri dari penghitungan berbagai elemen metrik lainnya, termasuk frequency, negative feedback, dan relevance score. Result rate merupakan parameter yang penting untuk mengetahui efektivitas iklan yang dijalankan. Karena iklan yang menarik, berkualitas, dan tepat sasaran pasti disukai oleh para audiensnya.
Kini, Anda tentunya semakin memahami parameter kesuksesan iklan di internet. Keempat metrik tersebut akan membantu Anda lebih cermat ketika akan membuat dan mengunggah iklan untuk bisnis, event, atau kepentingan lainnya. Karena pengguna internet sudah semakin cerdas, Anda pun harus membuat iklan secara cerdas.
Itulah 3 Cara Mengukur Efektifitas Iklan. Info tentang pemasaran modern hubungi kami melalui Email droyandigitalmarkerting@gmail.com, atau langsung hubungi kami melalui nomor Whatsapp 0857-7774-3201.
